February 26th, 2012

Amsterdam, pop it up!

В глазах жителей мегаполисов Амстердам нередко попадает в категорию тех неторопливых "расслабленных" городов, где так приятно отдохнуть от суеты сует большого города, где уютная и стабильная жизнь течет в неторопливом ритме, подобно воде в амстердамских каналах. И если в городе вы проездом/наездом, не останетесь дольше пяти-семи дней и не планируете слишком усердствовать с посещением кофешопов, то впечатление это может показаться оправданным. Но стоит задержаться здесь на месяц-другой, и Амстердам полностью оправдает пословицу, о том, что и кто водится в тихом омуте. Ибо стоит вам привыкнуть к определенному порядку вещей, как город преподнесет вам сюрприз, в одну ночь поменяв уже знакомые витрины и фасады.
Концепция "pop-up" прижилась в Амстердаме моментально и активно претворяется в жизнь уже не первый сезон. "Pop-up" означает, что раз в определенный срок в том или ином месте неожиданно (без предварительной рекламной кампании, флайеров и прочей мишуры) появится кафе, бар, галерея или бутик. Пару-тройку месяцев место будет активно работать, привлекать покупателей и клиентов, чтобы потом в одночасье также неожиданно...исчезнуть. Или переместиться. Никто заранее не объявляет об их открытии, а подготовка проходит "под покровом ночи" - эффект неожиданности это главная "фишка" всех участников "pop-up". В некотором роде это своего рода флэш-моб, пусть и требующий немного большей подготовки, чем исполнение неожиданного уличного танго.
В чем смысл этой, казалось бы, трудоемкой и недешевой игры в прятки? "Pop-up" это в первую очередь подаренная возмозность, opportunity в лучшем смысле этого слова. Участники проекта обычно молодые/начинающие предприниматели: дизайнеры, шеф-повара, бармены и виноделы, художники - те, для которых открытие и содержание собственного бара/магазина/галлереи "на полную ставку" не представляется пока возможным ввиду затрат и полной туманности касательно успешности бизнеса. "Pop-up" в свою очередь предоставляет им возможность попробовать себя в качестве владельца такого бизнеса: привлечь более широкую аудиторию и посмотреть, пользуется ли место успехом у клиентов-покупателей, сохраняется ли интерес дольше недели. Впоследствии кто-то вернется к продаже собственной одежды в интернет-магазине, кто-то передумает открывать ресторан и продолжит заниматься кейтерингом, а кто-то, возможно, все-таки решится на новый шаг.
Гуляя в эту пятницу по Амстердамским 9-ти улочкам (популярный район модных магазинчиков одежды и аксессуаров), я как раз набрела на такой "pop-up":


Collapse )